Cadena 100 ha estrenado nueva imagen corporativa y la agencia encargada del rediseño ha sido Coleman CBX .
La imagen es mucho más plástica destaca por la ligadura de los dos ceros del número “cien” que se forman a partir de un solo trazo sugiriendo amistad, proximidad, unión y compromiso. En cuanto al color, está conformado por un degradado que va desde el rojo al morado pasando por el magenta.
El logo carece de buena legibilidad para aquellos que no conozcan la marca, y recuerda curiosamente al tratamiento que se le ha dado al logotipo de Madrid 2020, ciudad candidata a las olimpiadas. Podríamos leer “1M” pero sobre todo el ya cansino “I love” (una “I” mayúscula y un corazón) en lugar del número “100″.
Si miramos la imagen del proceso de concepción del logo, el trazo de los dos ceros y el color rojo se asocia de al logotipo “I Love” con un corazón, que ha sido concebido a propósito para que de una forma indirecta podamos leer: “Yo amo cadena 100″. Queriéndose basar en una firma manuscrita, y si bien la idea podría funcionar, quizá se tendría que haber definido más la forma de los ceros para no crear confusión en su lectura y ambigüedades como las aquí descritas.
Por lo que respecta a la adaptabilidad, esta no es especialmente buena, sobre todo en el apartado cromático al estar conformado por degradados y sombras, por lo que dicha adaptabilidad podría quedar reducida prácticamente al blanco y al negro, haciendo que el logo se vuelva algo más rígido y pierda considerable movimiento. Si bien no sabemos los casos que acepta en su manual corporativo, por más que estudio el logotipo, no puedo dejar de ver problemas en su inclusión sobre fondos coloridos.
En cuanto a la adaptabilidad de escala, no es especialmente problemático (siempre que obviemos la cápsula superior donde se inscribe la palabra CADENA) aunque pierde algo de identidad a tamaños muy reducidos, eliminandose el “ojo” artificial que se forma al entrelazarse el trazo de los dos ceros que se fusiona con el resto de la filigrana.
La cápsula donde se inscribe la palabra “CADENA” en mayúsculas y en un cuerpo tipográfico de variante light también puede presentar problemas de adaptabilidad a escalas pequeñas donde el trazo extremadamente fino de la tipografía puede perderse con extrema facilidad sobre el fondo de color oscuro.
Además dicha cápsula relega la palabra “CADENA” casi a una especificación de sector, más que a parte del nombre de la marca, lo que no parece una buena solución (el logotipo original también sufría este problema, aunque no tan acusado) dando la impresión de que no han tenido muy clara su ubicación. Este elemento parece incómodo, queda descolgado, rompe la plasticidad y movimiento del imagotipo y crea una masa rígida superior que agobia la composición y la presiona. Este efecto es especialmente agudo si lo observamos como un corazón. Comparando con el logo anterior, notamos que éste también tenía el mismo problema, aunque quizá su solución era más obvia y lógica.
Como conclusión, nos encontramos claramente ante un logotipo caro por su adaptabilidad y la propia estructura cromática basada en degradados y sombras. La solución ofrece una imagen atractiva y amigable, fresca y plástica que deja atrás la rigidez y el estatismo de su versión previa, aunque en su adaptación a blanco y negro la pérdida de volumen y tridimensionalidad le confiere cierta rigidez.
Si bien funciona como imagen o ilustración ¿funciona como logotipo en cuanto a su uso sobre diferentes soportes y ecosistemas? ¿es lógico perder adaptabilidad y encarecer el resultado en pro de una solución más espectacular? Dejo estas preguntas propuestas y abiertas al lector.
Nada más verlo, he pensado en el logo de “Madrid 20020″
Hacer un logo así es muy facil. Lo difícil es diseñarlo sin problemas de adaptabilidad y espectacular. A su favor, debo decir que queda bien en grandes formatos o para web, pero anda que no van a gastar en los folios.
Estoy de acuerdo.