Ahora que está tan de moda saber qué película tenía más éxito cuando naciste o cuál era el líder de ventas musicales, yo he encontrado la publicidad que se hacía en los años de mi generación. Según su edad (digamos entre 30 y 45 años) usted nació cuando los mejores estudios de diseño hacían publicidades como la cuadronda o un rubio que sabe mucho…
1.Los que venden auténticas antigüedades y, preguntes lo que preguntes, no bajan de 1000 euros (y garantizan que en Durán ese mismo objeto vale el doble). Pequeños museos de arte mediocre pero divertido. Mucho bodegón, cuadros de gatos, flores y copias de maestros del barroco (abundan los falsos Murillo).
2.Los clásicos artesanos del Sacromonte (o cualquier otro ecosistema del hippismo) que vienen vendiendo las mismas cosas desde que Bob Dylan sacó el primer disco.
3.Extraños personajes que venden de todo. Estos son los míos. En estos puestos encuentras todo tipo de cosas viejas que despiertan curiosidad y nostalgia. Muchos objetos que has tenido o han estado en casa de tus padres y que nunca has mirado (y ya no sabes donde andarán) como las tazas de café blancas con una margarita, juguetes de tu niñez que habías olvidado, comics, libros viejos… Cualquier cosa puede estar expuesta en estos tenderetes de trapero y lo más sorprendente es que todo tiene su público…
Este es el sitio ideal para ver diseño del bueno. Los vendedores han descubierto que cualquier envase que despierte la añoranza será vendido por unos pocos euros. Vi papel higiénico Elefante, un bombo de Colón, un frasco de Andros… Un auténtico museo del diseño de los últimos 50 años.De entre todas estas baratijas me lancé a comprar un montón de revistas de los setenta que me tienen fascinado. Aquí esta todo ese diseño español de carteleria del que les hablaba antes.
Marcas que ya no existen o marcas que están detrás de las mejores campañas de la actualidad invaden con sus anuncios las páginas de estas revistas con ingeniosos mensajes que no tienen desperdicio y que han envejecido regular (o mal)… Al ser revistas del corazón, la publicidad se centra en el público femenino: maquillajes, compresas, productos alimenticios y electrodomésticos. Lo que más me ha gustado son los eslóganes, de los que he extraído el siguiente ranking:
1.Un rubio que sabe mucho (Tabaco)
2.En qué piscina piensas ponerte morena (Gimnasio)
3. Mamá, ¿qué comen las plantas? (Fertilizante)
4. Azafata, una verdadera profesión rica en contactos (Escuela de azafatas)
5.¿Más escotado? Imposible (Sujetador)
6. Para que la gente te quiera (Desodorante)
7. Hay personas que tienen razones de peso (Edulcorante).
8.Si le molesta el dinero no lo utilice (Tarjeta de crédito)
De entre todas las publicidades iré trayendo al editorial ejemplos de vez en cuando. Yo hoy me quedo con estos tres anuncios como joyas de incalculable valor étnico: Lola, carritos tejanos de Jané y la Cuadronda… ¿Qué decir de ellos?… No hace tanto de esto ¿que pensaremos de nuestros anuncios dentro de 20 años?
